Spice up Your Corporate Identity
Brand Architecture spiegelt Unternehmensidentität und trägt zu Mitarbeiter- und Kundenbindung bei
Spice up Your Corporate Identity
Brand Architecture spiegelt Unternehmensidentität und trägt zu Mitarbeiter- und Kundenbindung bei
New Work
Autor(ren)
Eva Boss
|
Gesellschafterin Düsseldorf
Eva Boss
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Lesezeit
min.
Das Büro der Zukunft muss nicht nur funktional perfekt auf die Bedürfnisse der Mitarbeitenden ausgerichtet sein. Denn es ist mehr als bloße Arbeitsstätte, es ist wichtiger Teil der Unternehmensidentität. Dieses Potenzial gilt es zu nutzen: mit einer Brand Architecture, die als Ausdruck der Corporate Identity in jeder Ecke erlebbar macht, wofür ein Unternehmen steht.
Oder anders formuliert: Das Büro hat die große Chance, ein Ort zu sein, der bereits beim Betreten eindrucksvoll vermittelt, warum Mitarbeitende und Kunden hier gerne hinkommen. Wer Brand Architecture als Identifikationsangebot versteht, schafft einen Mehrwert, der entscheidend zur Bindung und dem Gewinn von Mitarbeitenden und Kunden beiträgt.
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Brand Architecture hat als Kommunikation im Raum also sowohl eine interne als auch eine externe Wirkung. Ein Blick in die neuen Arbeitswelten der Intersnack Group, die wir am Düsseldorfer Unternehmenssitz gestalten durften, zeigt, was damit gemeint ist.
Intersnack ist Hersteller von salzigen Snacks mit bekannten Marken wie funny-frish, Chio und ültje. Produkte, die wir anhand ihres Looks sofort erkennen, weil sie deutschlandweit bekannt sind. Sie sprechen unsere Sinne an, da wir eigene Erfahrungen mit ihnen verbinden.
Unser Ziel bestand darin, die ganze Kraft der Intersnack-Produktwelt durch das Interior Design in den Raum zu übertragen. Einerseits, um den Mitarbeitenden aufzuzeigen, welch ikonische Marken sie Tag für Tag mitproduzieren. Denn das schafft Identifikation und Bindung zum Arbeitgeber. Andererseits, um Partnern und potenziellen Kunden ein echtes Markenerlebnis als Teil der Customer Journey zu bieten.
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Das Büro wird zum Brand Space und stärkt damit auch das Unternehmen an sich:
Fließender Übergang von Interior Design und CI Bei der BYK Chemie in Wesel spiegeln fließende Formen die Flüssigkeiten wider, die hier hergestellt werden
Interior Design umfasst die Planung, Gestaltung und Einrichtung von Innenräumen. Dabei werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, die die Unternehmensidentität widerspiegeln und zu einer ganzheitlichen Brand Architecture zusammengesetzt werden. Dazu zählt zum Beispiel:
Den verwendeten Materialien und Farben kommt eine besondere Bedeutung zu. Sie beeinflussen nicht nur die Atmosphäre eines Raumes, sondern tragen auch das Corporate Design eines Unternehmens in die Arbeitsumgebung.
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